Внешняя упаковка товара. Что такое внутренняя и внешняя упаковка? Существует множество определений что такое упаковка

Содержание
  1. Полное руководство по дизайну упаковки: часть II
  2. Шаг 1. Разобраться в упаковочных слоях
  3. Шаг 2. Выбрать правильный вид упаковки
  4. Шаг 3. Настроить принтер
  5. Шаг 4. Создать информационную архитектуру упаковки
  6. Шаг 5. Оценить дизайн упаковки
  7. 1. Всем понятно, что это за продукт?
  8. 2. Соответствует ли изображение на упаковке содержимому?
  9. 3. Как эта упаковка будет выглядеть в трёхмерном пространстве?
  10. 4. Как упаковка будет выглядеть в магазинах?
  11. 5. Универсальный ли дизайн упаковки?
  12. 6. Упаковка может использоваться повторно?
  13. Шаг 6. Собрать обратную связь
  14. Шаг 7. Собрать все готовые файлы
  15. Упаковка как элемент маркетинга
  16. Определение и значение упаковки
  17. Функции упаковки
  18. Маркировка товара
  19. Дизайн упаковки
  20. Примеры упаковок
  21. Примеры креативных упаковок в маркетинге
  22. Виды упаковки
  23. Особенности современной упаковки
  24. Используемые материалы
  25. Особенности транспортной упаковки
  26. Жесткая
  27. Производственная тара
  28. Специальная упаковка
  29. Классификация по технологии изготовления
  30. Как выбрать упаковку
  31. Современная упаковка, ее виды и функции
  32. Функции упаковки
  33. Виды упаковки
  34. Упаковка товара и ее функции
  35. Виды и формы упаковки товара
  36. Функции упаковки товара

Полное руководство по дизайну упаковки: часть II

Внешняя упаковка товара. Что такое внутренняя и внешняя упаковка? Существует множество определений что такое упаковка

Впервой частимы узнали, что такое дизайн упаковки, почему он важен, и какая информация необходима перед его созданием. Но остановились на самом интересном! Сегодня рассмотрим процесс создания дизайна упаковки за семь шагов.

Шаг 1. Разобраться в упаковочных слоях

Упаковка состоит из трёх «слоёв»: наружная, внутренняя и упаковка продукта. В зависимости от товара, ему может понадобиться один слой или все три сразу.

Наружная упаковка — это первое, что видит клиент. Она защищает изделие от повреждений. Например, коробка, в которой перевозится продукт, или пакет для покупок, в который мы складываем товары в магазине.

Комплект упаковки бренда Jamie Oliver at Gatwick

Внутренняя упаковка нужна для того, чтобы продукт безопасно располагался в наружной упаковке. Например, пенопласт или салфетки внутри коробки защищают его от ударов и потёртостей.

Упаковка продукта — это то, о чём думают большинство людей, когда говорят об упаковке в целом: коробка с детской игрушкой, бутылка с этикеткой, бирка на одежде или фантик от конфеты.

Комплект упаковки в японском ресторане Samurai

Каждый слой упаковки даёт возможность рассказать часть истории.

Шаг 2. Выбрать правильный вид упаковки

Существует множество разных видов упаковки продукта:

КоробкаБутылкаПакетТубаБанкаТюбикСтакан

Коробка или бутылка? Вот в чём вопрос. Для выбора подходящего вида упаковки для вашего продукта, подумайте:

1. О продукте

Если вы продаёте что-то жидкое, выбор упаковки будет ограничен, но не позволяйте этому «задушить» вашу креативность.

Посмотрите на Capri Sun: они перевернули индустрию упаковки сока с ног на голову за счёт создания такого пакетикИли на Go-Gurt. Они создали йогурт в тюбике, который удобно есть или пить без трубочки

2. О конкуренции

Все производители супа разливают его в банки. Попробуйте поместить его во что-нибудь другое. Это позволит вам выделиться, но если потребители привыкли к банкам супов, и продуктовые магазины настроены продавать именно банки, то ваша коробка с супом будет не у дел.

Бутылка нестандартной формы будет гораздо дороже обычной

Шаг 3. Настроить принтер

Не начинайте печать, пока не закончите с дизайном. Настройка принтера обеспечит твёрдую уверенность в стоимости печати и сможет дать конкретную информацию, которая поможет дизайнеру подготовить файлы.

Приступая к печати, вы должны знать об этих вещах:

1. Плоские шаблоны

Если вы собираетесь использовать стандартный размер коробки или этикетки, принтер должен быть в состоянии напечатать плоские шаблоны упаковки.

2. Требования к формату файлов

Дизайнер должен предоставить готовый к печати векторный файл. Обычно в Adobe Illustrator (.ai), Photoshop (.psd), PDF или EPS. Его нельзя открыть без соответствующего программного обеспечения, но принтер его прочитает.

Упаковка кофе от Sibaristica

Помимо векторного файла необходимы визуальные макеты в формате PNG или JPG, которые может открыть каждый. Нужно понимать, какие типы файлов каким людям вы можете отсылать.

3. Параметры цвета

Некоторые принтеры способны сопоставить цвета с любым цветом палитры Pantone. Более дешёвые варианты имеют ограниченную палитру цветов.

Упаковка молока от Mock-up

4. Цифровая или офсетная печать

Какой тип печати использует ваш принтер? Если офсетная, то какой минимальный размер заказа? Каков масштаб затрат у такой печати?

Шаг 4. Создать информационную архитектуру упаковки

Вспомните те самые три вопроса из первой части. В частности, кто купит ваш продукт, и где его найдут. Вы должны использовать эти вопросы для создания информационной архитектуры упаковки.

На вашей упаковке могут быть размещены красивые фото продукта в действии, блестящие отзывы клиентов, остроумный слоган о том, как вы восхитительны, или же прекрасная графика, которая показывает клиентам, как использовать продукт. Но когда покупатели смотрят на упаковку, они запоминают только одну вещь. Что же вы хотите оставить в их памяти?

Выберите вещь, которую клиенты должны запомнить, и сделайте её центральным элементом в упаковке.

Давайте рассмотрим примеры:

Название бренда Lelini’s — это самый важный элемент, за ним следует слоган, который рассказывает покупателям, чем продукт им будет полезенСамая главная вещь, которую должны знать потребители об этих томатах — это то, что они экологически чистыеПосмотрите на это фото. Проголодались? Вы точно знаете, что лежит в этом пакете. Следующий элемент, который попадает на глаза, рассказывает вам, как легко это приготовить

Шаг 5. Оценить дизайн упаковки

Когда у вас уже есть несколько идей по дизайну, настаёт время ответить на следующие вопросы:

1. Всем понятно, что это за продукт?

Когда вы смотрите на упаковку, вы точно понимаете, для чего и для кого предназначен продукт? Покупатели готовы тратить деньги только на те вещи, которые они понимают. Ваша упаковка не должна быть похожа на упаковку от чего-то совершенно другого, если только вы не делаете этого намеренно.

Ммм.. Выглядит, как какая-то вкусная фруктовая газировка. Только это чистящее средство. Важно, чтобы упаковка вашего продукта не рассказывала неверную историю

2. Соответствует ли изображение на упаковке содержимому?

Самое ужасное, что вы можете сделать — исказить представление о продукте на упаковке. Все фотографии на ней должны соответствовать действительности. Можно указывать на свои лучшие стороны, но если напечатать картинку с кексом, наполненным изюмом, а на деле окажется, что изюма в каждом кексе по одной штуке, то клиент будет чувствовать себя обманутым и больше не купит этот товар.

Упаковка этого продукта явно вводит в заблуждение. Где остальной изюм?

3. Как эта упаковка будет выглядеть в трёхмерном пространстве?

Хороший дизайнер умеет создавать как готовый к печати (плоский) макет, так и объёмный. Моделирование помогает заметить то, что вы не заметили бы иначе. Иногда изображение отлично выглядит в плоском виде, но ужасно в объёмном, и наоборот.

4. Как упаковка будет выглядеть в магазинах?

Влияние размещения на полках в магазине очень важно. Вы должны изучить:

Сколько упаковок находится в зоне видимости? Когда продукты выстроены рядом с друг другом, вы обычно видите только одну сторону. Самая важная информация должна располагаться впереди и в центре упаковки.

Как будет выглядеть упаковка, если продукты будут уложены рядом и друг на друга? Разработайте шаблон и для этого случая.

Как упаковка будет выглядеть по сравнению с конкурентами? Пройдитесь по нескольким магазинам и выясните, где будет стоять ваш продукт. Придумайте, как сделать свой товар выделяющимся и бросающимся в глаза.

5. Универсальный ли дизайн упаковки?

Например, вы выпускаете сырный соус. Но в будущем вы могли бы создать и другие вкусы: горчичный, кисло-сладкий или барбекю. Будет ли дизайн вашей упаковки легко приспособлен под новые изменения продукта?

6. Упаковка может использоваться повторно?

Это не так важно, но если вы хотите, то можете рассмотреть вариант, при котором упаковка может быть использована повторно. Например, если вы продаёте садовые перчатки, их упаковка может быть задействована в будущем как плантатор.

Упаковка масла от Butter! Better!

Шаг 6. Собрать обратную связь

Прежде чем вы определитесь с дизайном на 100%, соберите отзывы с заинтересованных сторон и людей, которые никогда не слышали об этом продукте. Люди, которые тесно не связаны с продуктом, замечают вещи, которые вы бы не заметили.

Обсудите с ними вопросы: 1. Для чего этот продукт? 2. Для кого он предназначен?

3. Какое ключевое послание вы получаете, глядя на упаковку?

Овощи от Eat Color

Ответы на эти вопросы помогут вам определить, является ли упаковка той коммуникацией с потребителем, которую вы хотели? Если нет, выясните, что нужно изменить.

Шаг 7. Собрать все готовые файлы

Наконец, вы определились с дизайном упаковки!

Теперь вернитесь к той информации, которую получили на третьем шаге, и проверьте, имеются ли у вас все подходящие файлы. Вам нужны:

Плоский шаблон упаковки в векторном формате. Понадобится по одному шаблону для каждого варианта упаковки. Если у вас есть три разновидности упаковки, вам нужно три разных шаблона.

Шоколадные трюфели от Sweet virtues

Цветовой код. Если принтер работает в пользовательских цветах, убедитесь, что у вас есть цветовая палитра Pantone или CMYK, чтобы всё в итоге выглядело так, как вы представляли.

Автор перевода: Ирина Сафарова

Источники и иллюстрации:

1. The ultimate guide to product packaging design

Источник: https://zen.yandex.ru/media/id/59367381d7d0a62756e9cf32/polnoe-rukovodstvo-po-dizainu-upakovki-chast-ii-5a1b45bd5f4967bfb75e1a09

Упаковка как элемент маркетинга

Внешняя упаковка товара. Что такое внутренняя и внешняя упаковка? Существует множество определений что такое упаковка

Упаковка товара играет немаловажную роль в сфере маркетинга. Упаковка в маркетинге — это часть планирования продукции, в ходе которой фирма изучает, разрабатывает и производит свою упаковку, включающую саму тару, в которую помещается продукция, этикетку и вкладыши, укупорочные средства, оформительские атрибуты исходя из учета интересов потребителя к этой продукции.

Реклама и PR сообщают потребителю о товаре, однако знакомство потребителя с товаром начинается именно с упаковки. Поэтому производитель должен уделять особое внимание внешнему виду товара.

Любая реклама бессмысленна, если товар выглядит неэстетично.

Можно даже сказать, что рекламируя такой товар, производитель просто привлекает внимание потребителя к тому, что ему не понравится и что тот никогда не купит.

Определение и значение упаковки

Упаковка – это какой-то материал, оболочка, обшивка, тара, в которую помещают товар и которая отличается своеобразным оформлением. По своей сути упаковка — это ни что иное как совокупность материальных средств, связанных с подготовкой товара к хранению и транспортировке, необходимых для обеспечения его сохранности и придания транспортабельного вида.

Упаковка — это лицо товара. Чем представительнее и красивее для покупателя она будет смотреться, тем выше вероятность того, что он приобретет данный продукт. Причем довольно часто покупатель покупает товар исходя из упаковки товара, а не из-за нужды приобрести данный товар. В то же время известны общеизвестные случаи, когда по причине плохой упаковки продажи быстро падали.

Непосредственное вместилище продукта определяют как первичную упаковку. Например, для туалетной воды первичной упаковкой является флакон, в который она налита.

Этот флакон можно поместить в картонную упаковку, выполняющую дополнительные защитные функции и в то же время являющуюся эффективным средством продвижения продукта на рынок. Это вторичная упаковка.

Наконец, для перемещения туалетной воды от производителя к продавцу нужна специальная транспортная упаковка – тара, позволяющая погружать и разгружать, складировать и транспортировать товар.

Упаковка товара может принимать различные виды и формы. Чаще всего ее делят на внешнюю и внутреннюю, потребительскую и транспортную, жесткую и мягкую, групповую и единичную, одноразовую и многоразовую. Каждая из них имеет свои особенности использования и выбирается в первую очередь в зависимости от типа и характера товарной продукции.

Предназначение упаковки товара весьма обширно. Помимо обеспечения сохранности и безопасности товара от воздействий внешней среди она может быть использована в качестве носителя символики бренда и торговой марки.

На практике упаковку используют для придания товару презентабельного внешнего вида, позволяющего легко его идентифицировать среди прочей массы конкурирующей продукции и привлечь внимание потребителей.

В условиях современного, перенасыщенного информацией рынка потребитель ощущает постоянное давление со стороны рекламы, и непосредственно яркая упаковка, которую он видит в магазине, является заключительным доводом в пользу приобретения того либо другого продукта.

Таким образом, упаковка должна защищать товар, увеличивать удобства при его использовании, привлекать внимание к полке торговой точки, информировать покупателя о структуре товара, обеспечивать удобную транспортировку, складирование и обработку грузов в торговле. Размер упаковки может быть использован как средство сегментации. Например, варьируя размеры упаковки, можно удовлетворить и тех покупателей, которым нужны маленькие упаковки продукта, и тех, кто заинтересован в крупных упаковках (5 кг стирального порошка).

Функции упаковки

Хорошая, красивая упаковка чрезвычайно важна на всех этапах пути товара от производителя к потребителю. Упаковка выполняет несколько очень важных функций:

  1. определяет, как воспринимается товар;
  2. предохраняет товар от порчи и повреждений во время транспортировки и хранения;
  3. позволяет «дозировать» товар, т.е. создать оптимальные с точки зрения транспортировки, хранения и использования единицы товара;
  4. является носителем информации о товаре.

Упаковку как часть конечного продукта разрабатывают вместе с товаром. И в этом нет ничего странного, поскольку упаковка — неотъемлемая часть товара, отражающая его замысел, концепцию. Хороший производитель упаковке уделит не меньше внимания, чем испытанию самого товара.

Правильно оформленная упаковка полноценно представляет основные характеристики продукта, облегчая работу консультанта в магазинах самообслуживания и выбор покупателя. Упаковка обеспечивает привлекательный внешний вид продукта, может подчеркнуть его престижность, делает товар более удобным в употреблении. Упаковка помогает потребителю быстро найти товар интересующей его марки (фирмы).

Маркировка товара

Важная часть любой упаковки — маркировка товара. Обычно она содержит:

  • указание на наименования товара и его характеристик (вес, состав и т.д.);
  • информацию о производителе (название, юридический адрес);
  • информацию об использовании товара;
  • срок хранения (конечный срок реализации) товара;
  • штрих-код, уникальность которого дает возможность не только получить информацию о производителе, но и использовать его в качестве основы для учета внутризаводских, внутрискладских, внутримагазинных перемещений, что становится исходной базой для учета, анализа и планирования производства, а также реализации продукта не только на внутреннем, но и на внешних рынках.

маркировки на упаковке регламентируется специальным законодательством. За существенное нарушение правильности маркировки производитель несет ответственность. Однако даже несущественные нарушения дают возможность оптовым и розничным торговцам отказываться от приема товара или принимать его для реализации с дисконтом.

Дизайн упаковки

Дизайн упаковки для большинства товаров разрабатывается в целом так же, как и рекламная кампания. Хотя каждая упаковка разрабатывается, проектируется и продвигается по-своему, существуют несколько стандартных подходов к успешному использованию упаковки в качестве маркетингового инструмента:

  1. Тип товара и функция его упаковки. Является ли товар очень хрупким? Используют ли потребители товар непосредственно из упаковки? Нужны ли для данного товара какие-то особенные условия хранения или транспортировки?
  2. Маркетинговые каналы, которые предполагается использовать для данного товара. Если товар продается через несколько точек, возникает ли при этом необходимость учета каких-то особенностей упаковки? Будет ли упаковка как-то по-особому выставляться в розничной точке? Существуют ли для данного товара какие-то особенные возможности продвижения в месте продажи?
  3. Основной предполагаемый потребитель товара. Будут ли приобретать данный товар взрослые, дети, семьи с доходом выше среднего или же молодые одинокие люди? Какой стиль упаковки будет больше всего привлекать целевой рынок?
  4. Продвижение и реклама товара и его упаковка. Будет ли упаковка служить дополнением других рекламных мероприятий? Принимается ли во внимание размещение на упаковке купонов или премии? Могут ли стандартные идеи по разработке упаковки быть применены к каким-либо из рассматриваемых рекламных мероприятий?
  5. Взаимосвязь с упаковками других товаров в товарной линии. Будет ли товар продаваться в различных с точки зрения размера модификациях? Является ли товар частью товарной линии, которая продвигается как единое целое? Использует ли данная товарная линия ту же самую торговую марку и стиль упаковки?
  6. Обычный способ использования товара потребителем. Будет ли упаковка храниться дома на протяжении длительного периода? Требуется ли хранение товара в холодильнике или его заморозка? Будет ли товар извлекаться из упаковки по порциям?

Ключевые факторы создания упаковок, которые должны предусматриваться при принятии решений планирования продукции:

  • Дизайн упаковки должен влиять на образ, который компания ищет для своей продукции. Цвет, форма, материалы — все это без исключения оказывает большое влияние на представление покупателей о компании и ее продукции.
  • Стандартизация упаковки усиливает всемирное признание. Согласно данному обстоятельству «Кока-Кола» применяет одинаковую упаковку по всему миру.
  • Стоимость упаковки должна быть предусмотрена.
  • Современные материалы стимулируют спрос. Компания может выбирать из ряда упаковочных материалов. Необходимо установить, в какой степени новаторской должна являться упаковка.
  • Размер, цвет, форма должны быть выбраны с учетом периода хранения, удобства, традиции и конкуренции. Необходимо определить место, содержание и размер этикетки, на которой должны быть указаны наименования фирмы и марка продукта.
  • Множественная упаковка объединяет в себе две либо более единиц товара.
  • Дизайн упаковки должен соответствовать маркетинговому плану предприятия.

Примеры упаковок

В качестве упаковки товаров может выступать:

  • Металлическая тара: жестяные и алюминиевые банки, барабаны, кеги, металлические контейнеры, алюминиевая туба.
  • Деревянная тара: ящики, поддоны.
  • Пластиковая тара: тортницы, коррексы, лотки, блистеры, пластиковая (экструзионная) туба.
  • Стеклотара: стеклянные бутылки, банки и т.п.
  • Тара и упаковка из фанеры.
  • Картонная упаковка и тара: коробки, пачки, ящики, лотки, картонно-навивные тубы.
  • Бумажная тара: бумажные пакеты, пакетики-стики, сэндвич-бэг.
  • Полимерная упаковка: полиэтиленовая плёнка и пакеты, пакеты саше, ламинатная туба, полипропиленовые (пп)мешки, тканые полипропиленовые мешки.
  • Конвалюта.
  • Барабан (кабельный), бухта (кабельная) — для намотки кабеля.
  • Катушка, шпуля, гильза для намотки рулонных материалов
  • Комбинированные упаковочные материалы (например, картонная подложка, ламинированная полиэтиленом, реторт-пакет), ламинатная туба.

Примеры креативных упаковок в маркетинге

Креативная упаковка жевательной резинкиПрикольная упаковка для булочек в стиле фитнесОригинальная упаковка для соков в стиле кожуры фруктов и ягодКрасивая упаковка для медаПрикольная упаковка для хлебаНеобычная упаковка для мяса

Источник: https://discovered.com.ua/marketing/upakovka-kak-element-marketinga/

Виды упаковки

Внешняя упаковка товара. Что такое внутренняя и внешняя упаковка? Существует множество определений что такое упаковка

Упаковка товара выполняет несколько функций. Основная – это защита продукции от механических повреждений.

Товар, размещенный даже в прочной картонной упаковке, может испортиться при несоблюдении условий транспортировки, неаккуратной погрузке, падении с высоты.

Даже если сама продукция останется невредимой, товарный вид будет потерян. Вторая функция – предоставление потребителю информации об изделии.

Особенности современной упаковки

Перед современной упаковкой стоит две основные задачи:

  1. Бережная транспортировка и хранение продукции от стадии производства до стадии поступления потребителю.
  2. Обеспечение привлекательности и выгоды в глазах покупателя.

К современной упаковке предъявляется немало требований. Она должна быть плотной, прочной и герметичной. Важно наличие защиты от внешних повреждений, пыли и влаги. Имеет значение удобство погрузки, складирования и транспортировки.

Важен внешний вид. Презентабельная упаковка привлекает внимание, повышает востребованность товара и узнаваемость бренда. Чем лучше выглядит товар, тем дороже его можно продать. Поэтому разработка уникального дизайна для тары и этикетки – это своеобразная инвестиция в свой бизнес.

Используемые материалы

Упаковка может изготавливаться из нескольких видов материалов:

1) Стекло. Отвечает всем требованиям к экологической безопасности. Не выделяет вредных веществ, может использоваться для любой продукции, в том числе, пищевой и детской.

Бережно хранит изделие от внешних воздействий. Но отличается хрупкостью, большим весом и дороговизной. Используется только в качестве потребительской тары (бутылки, банки).

Транспортные коробки из стекла изготавливать нецелесообразно.

2)Полимеры. Пластиковые тары пользуются высоким спросом по причине низкой стоимости, легкости и большого количества видов. Могут использоваться в качестве внутренней и внешней упаковки.

Второй вариант встречается реже, поскольку полимеры вредят окружающей среде и всё больше производителей стараются отказаться от них. В коробках из плотного пластика можно перевозить и хранить продукцию, но в России их производство не налажено.

Исключения составляют большие пластмассовые короба, в которых перевозят бытовую химию для исключения распространения запаха.

3) Металл. Самый прочный материал, выдерживающий большие нагрузки. Он подлежит вторичной переработке. Используется для консервированных продуктов и напитков. Металл защищает продукты питания от окисления, увеличивает их срок годности. Но имеет высокую стоимость, большой вес и скудный ассортимент. Не используется для изготовления транспортной тары.

4) Бумага и картон. Самый распространенный материал, использующийся для изготовления потребительской и транспортной тары. Подходит для продовольственных и непродовольственных товаров.

Отличается экологической безопасностью, небольшим весом и стоимостью, разнообразием форм и размеров. Картонные коробки подходят для перевозки и хранения любой продукции.

Единственный недостаток – материал боится высокой влажности, поэтому важно беречь его от воды.

5) Комбинированные материалы. Упаковка может изготавливаться из нескольких видов материалов. Это позволяет получить надежную тару, выдерживающую механические нагрузки и воздействие внешних факторов.

Особенности транспортной упаковки

Транспортная упаковка используется для перевозки и хранения товаров. Еще она называется внешней тарой. В нее помещается продукция, уже имеющая потребительскую (внутреннюю) упаковку. Этот вид тары должен соответствовать многим требованиям.

В первую очередь, иметь высокую прочность. При транспортировке возможны падения коробок, механические воздействия. Хрупкие предметы требуют дополнительной защиты при помощи материалов, которые укладываются между внутренней и внешней упаковкой.

Все виды транспортной упаковки товара подразделяются на три типа: мягкая, полужесткая и жесткая. Каждая из них имеет свои особенности.  

Жесткая

К жесткой таре относятся изделия из металла и полимеров. Это особый вид упаковки, который может использоваться для перевозки любой продукции. Но ввиду высокой стоимости и большого веса ее не используют повсеместно. Жесткая тара идеально подходит для транспортировки хрупких предметов, техники, электроники и другой продукции, не выдерживающей механические повреждения.

Преимуществами жесткой упаковки является высокая прочность, устойчивость к динамическим нагрузкам, возможность многократного использования. Такая тара не требует ремонта, редко ломается и может использоваться для перевозки товаров на дальние расстояния.

Полужесткая

Самый распространенный вид упаковки. Выдерживает средние нагрузки, падения с небольшой высоты. Представляют собой тару из комбинированных материалов. Подходит для транспортировки любой продукции. Но для перевозки хрупких предметов требуется дополнительная защита.

Мягкая

К мягкой упаковке относятся мешки, пленки, вкладыши, пакеты. Этот материал не выдерживает механические нагрузки и используется для защиты от пыли, солнца и рассыпания. Преимуществом такой тары является небольшой вес и стоимость, компактные размеры. В сложенном виде не занимают много места.

В мягкой таре перевозят сыпучие продукты, семян, удобрений, пестицидов и другой продукции, не требующей дополнительной защиты. Мешки довольно прочные, выдерживают падение с небольшой высоты. Но они не защищают от вредителей и влаги. Продукция в мягкой таре требует бережного отношения при перевозке и хранении.

Производственная тара

Этот вид упаковки используется в производственных цехах. Подходит для перевозки сырья и готовой продукции на небольшое расстояние, в пределах одного помещения.

Специальная упаковка

Специальная тара используется для длительного хранения продукции. Она подходит для продуктов питания, опасных отходов, техники, снаряжения и т.д. При использовании такой упаковки учитываются особенности изделия, чтобы обеспечить длительное хранение товару и избежать его порчи.

Классификация по конструкции

Классификация тары по конструктивным особенностям происходит следующим образом:

  • по форме: коробки, банки, мешки, пеналы, сумки и т.д,;
  • по компактности: разборная, неразборная, складная, разборно-складная;
  • по жесткости: мягкая, среднежесткая, жесткая;
  • по герметичности: герметичная и негерметичная.

При выборе тары учитываются индивидуальные особенности продукции и требования к ее хранению, перевозке. Например, бутылки размещают только в коробки, в мешках транспортировка стекла недопустима.

Классификация по технологии изготовления

В зависимости от технологии изготовления тара подразделяется на несколько видов:

1) Выдувная. Для изготовления используют все виды термопластика. Отличается разнообразием конструкций и хорошими потребительскими свойствами. Подходит для любой продукции: жидкой, сыпучей, твердой и др.

2) Литьевая и прессованная. Самая дорогая упаковка, не имеющая конкурентов по прочности. Методом прессования и литья изготавливается жесткая тара, подходящая для транспортировки любой продукции.

3) Газонаполненная. Для производства такой тары используется пенопласт низкой плотности. Готовая упаковка выдерживает большие нагрузки и давление, сохраняя при этом первоначальную форму. Трудно деформируется, имеет длительный срок службы.

4) Комбинированная. Изготавливается из нескольких материалов: полимера, картона, бумаги, фольги и т.д. Обладает хорошими потребительскими свойствами, небольшими размерами и невысокой стоимостью. Пример – упакованные батарейки. Здесь идет сочетание картона и полимера.

5) Стретч. Предполагает упаковку продукции растягивающейся пленкой. Дополнительно может применяться вакуум.

6) Вителло. Комбинированная тара, представляющая собой полимерный стакан, сверху закрывающийся фольгой. Используется для йогуртов, продуктов быстрого приготовления, мороженого.

7) Блистер. Ячейковая упаковка, использующаяся для таблеток. Изготавливается из полимерных материалов.

Как выбрать упаковку

При выборе материала следует учитывать его основные характеристики:

  • прочность;
  • устойчивость к динамическим нагрузкам;
  • устойчивость к влаге;
  • объем;
  • экологическая безопасность.

Тара подбирается в зависимости от типа товара, доступного бюджета, расстояния при перевозке. Например, печатные издания нецелесообразно перевозить в полимерных коробах.

Если вы не уверены в транспортной компании, то лучше выбирать максимально прочную тару. Особенно это касается электроники и техники.

При сохранении внешнего вида нет гарантии, что не повреждены внутренние узлы из-за небрежной перевозки.

Мы производит упаковку любых товаров современными материалами. Поможем подобрать тару под вашу продукцию и с учетом финансовых возможностей.

Источник: https://sklad1x1.ru/article/vidy-upakovki

Современная упаковка, ее виды и функции

Внешняя упаковка товара. Что такое внутренняя и внешняя упаковка? Существует множество определений что такое упаковка

Существует множество видов упаковки, причем намного больше, чем самих товаров, например, один и тот же товар от разных производителей можно найти на прилавках магазина в упаковках из различных материалов.

Все дело в том, что каждая компания (производитель или реализатор) старается выделить свою продукцию с помощью упаковки, потому что именно современная упаковка является эффективным инструментом продаж.

Об упаковке товаров, о ее функциях и видах можно говорить бесконечно, однако в данной статье вкратце поговорим об этом.

Изготовление упаковки начинается с разработки концепции упаковки, т.е.

с определения того, какой должна быть упаковка в конечном итоге: размер, форма, какой материал использовать при изготовлении, какие функции должна выполнять упаковка и прочее.

Размер и форма упаковки зависит от самого товара, однако все чаще производители заказывают изготовление нестандартной упаковки, совсем несвязанной с размера или формой самого товара.

Функции упаковки

Упаковка товара может выполнять ряд функций в зависимости от самого товара, рассмотрим две основные функции.

Первоначальная функция любой упаковки — это защита товара от внешних повреждений, т.е.

любой «удар» упаковка примет на себя, сохраняя сам товар в целости и сохранности, поэтому упаковку стоит разрабатывать с учетом хотя бы минимального воздействия окружающих обстоятельств.

функция современной упаковки в условиях большой конкуренции — это презентация товара, т.е. привлечение внимания потенциального клиента и влияние на его выбор, иными словами упаковка может влиять на спрос.

Виды упаковки

Говоря о видах упаковки можно выделить несколько критериев. Во-первых, упаковка может быть внутренняя (первичная), внешняя и транспортировочная упаковка.

Например, первичная упаковка — это упаковка жвачек (по 10 подушечек), внешняя упаковка — это упаковка 20 пачек жвачек в картонную упаковку, а транспортировочная упаковка — это упаковка нескольких пачек в большую коробку для дальнейшей транспортировки (для оптовой продажи).

Во-вторых, упаковка может быть предназначена для одноразового или многократного использования. В-третьих, упаковка может быть изготовлена из различных материалов (подробнее рассмотрим ниже).

Для изготовления современной упаковки используются разнообразные материалы, начиная от обычного картона и заканчивая натуральными тканями. Современное производство готово воплотить в реальность любое техническое задание, поэтому упаковка товаров разных производителей столь отличается друг от друга.

Наиболее популярными материалами для изготовления упаковки являются: картон, пластик, стекло, металл и комбинированные материалы. Каждый из перечисленных материалов обладает рядом преимуществ, которые в большей или меньшей степени подходят для разных групп товаров.

Рассмотрим основные характеристики материалов, которые используются для изготовления упаковки:

  • Картон — этот материал очень гибкий в плане производства, что позволяет делать из него любые формы упаковки. Картон экологичный материал, который можно использоваться для упаковки различных товаров, в числе продуктов питания.
  • Пластик — пластиковая упаковка является очень популярной, потому что она имеет сравнительно низкую стоимость изготовления, пластик может быть от самого мягкого (например, бутылка) до плотного, его можно перерабатывать и прочее. Однако пластик дольше всего разлагается в окружающей среде, что очень опасно для всего мира, поэтому все больше производителей отказываются от такого вида упаковки или используют биополимеры, которые менее вредны для окружающей среды.
  • Стекло — стеклянная упаковка обеспечивает наилучшую сохранность товара на долгие годы (например, продукты питания в стеклянной таре дольше всего хранятся). Однако изготовление стеклянной тары не дешевое удовольствие, а так же данный вид упаковки очень хрупкий и тяжелый.
  • Металл — данный вид упаковки используется не для всех групп товаров, преимущественно металлическую упаковку используют для консервированных продуктов.
  • Комбинированные материалы — это многослойный вид упаковки, т.е. упаковка состоит из нескольких слоев (например, картон и полиэтилен), это позволяет создать практичную и функциональную упаковку по сравнительно низкой цене.

Упаковку можно сделать какой угодно, главное правильно разработать концепцию упаковки с учетом всех особенностей товара, и с учетом функций, возложенных на упаковку. Оперативная типография ОФСЕТ МОСКВА осуществляет производство упаковки любой сложности. Мы осуществляем изготовление упаковки на заказ с готового технического задания, а так же изготовление упаковки под ключ, т.к. начиная от разработки концепции упаковки до полной реализации. Звоните и заказывайте изготовление упаковки в Москве по выгодным ценам.

Источник: https://offset.moscow/a214742-sovremennaya-upakovka-funktsii.html

Упаковка товара и ее функции

Внешняя упаковка товара. Что такое внутренняя и внешняя упаковка? Существует множество определений что такое упаковка

Замечание 1

Товар – очень широкое понятие. В общем смысле под ним понимается все то, что, будучи способным удовлетворять нужды и потребности, предлагается рынку с целью продажи. Иначе говоря, это те изделия, которые фирма-товаропроизводитель способна предлагать целевому рынку.

Товар является основным объектом купли-продажи на рынке. Многие товары, реализуемые посредством рыночного механизма, обязательно должны иметь упаковку.

В общем смысле под упаковкой товара понимается его непосредственное вместилище, то есть те материалы, предметы и устройства, которые используются для обеспечения сохранности товаров в процессе их перемещения, хранения и использования. Иначе говоря, это комплекс защитных мер и материальных средств, связанных с подготовкой товара к хранению и транспортировке, а также обеспечением его максимальной сохранности и приданием транспортабельного вида.

Принимая на себя роль информационного инструмента, передающего потребительской аудитории всю необходимую информацию, упаковка является одним из важнейших элементов маркетинга фирмы, а именно – ее товарной политики.

  • Курсовая работа 460 руб.
  • Реферат 260 руб.
  • Контрольная работа 220 руб.

К упаковке товара предъявляются определенные требования. В частности, считается, что:

  • упаковка должна вызывать у потребителей благоприятное представление о товаре, то есть способствовать формированию его позитивного имиджа;
  • цвет, размер и форма упаковки должны привлекать к себе внимание;
  • товары одного товаропроизводителя должны иметь единообразно оформленную упаковку;
  • между цветом упаковки и товаром, в ней находящимся, должна быть продуманная связь.

Упаковка должна содержать в себе информацию о товаре, достаточную для потребителей. Ее не рекомендуется слишком часто менять, так как это затруднит узнавание товара.

Замечание 2

В конечном счете, упаковка товара призвана не только обеспечить его сохранность и презентабельный внешний вид, но и помочь потребителю быстро выбрать именно тот товар, который ему необходим.

Виды и формы упаковки товара

Упаковка товара – характеристика многогранная. На практике она может приобретать различные виды и формы. В зависимости от целевого назначения выделяют четыре основных вида упаковки товара. В общем виде они представлены на рисунке 1, рассмотрим их более подробно.

Рисунок 1. Виды упаковки товара по ее целевому назначению. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

По своему предназначению упаковка может быть потребительской или транспортной.

Потребительская упаковка предназначена для малых партий товарной продукции. Это может быть мешок, корзина, коробка, различные пакеты, бутылки, банки, флаконы, иной упаковочный материал.

Она всегда продается вместе с самим товаром, включается в его стоимость и одновременно с совершением покупки переходит в полную собственность покупателя.

Отдельно от товара реализация потребительской упаковки невозможна.

Транспортная упаковка необходима для организации транспортировочных процессов и реализации оптовых партий товарной продукции. Она может быть представлена цистернами, бочками, контейнерами, коробками, мешками, полимерными пленками и т.п.

Ее внешний вид в сравнении с потребительской упаковкой имеет куда менее важное значение. Первостепенная роль здесь отводится прочности и надежности упаковочного материала. Кроме того, она должна быть полностью безвредна для потребителя.

Помимо прочего упаковка товара делится на внешнюю и внутреннюю.

Внутренняя упаковка служит вместилищем самого товара и не подлежит отделению от него без нарушения свойств продукта. Ее основным предназначением выступает защита товара от воздействия внешней среды. Она обеспечивает чистоту и целостность продукта, оберегает его от механических повреждений и проникновения агрессивных веществ. Так, например, для зубной пасты упаковкой выступает тюбик.

Внешняя упаковка предназначена для защиты не только самого товара, но и его внутренней тары. В большинстве случаев она содержит в себе различные прокладочные и амортизирующие материалы и иные вспомогательные упаковочные средства.

К внешней упаковке относятся коробки, ящики, мешки, контейнеры. Нередко внешняя упаковка служит мощным носителем рекламной информации.

Ее основным предназначением выступает обеспечение транспортабельности и максимальной сохранности товара, в процессе подготовки товара к использованию ее удаляют.

Различают и иные формы упаковки. Так, например, в зависимости от места ее производства выделяют упаковку на производстве и торговую упаковку.

Функции упаковки товара

Упаковка товара, играя важнейшую роль в маркетинге, выполняет ряд функций. Первостепенными из них считаются:

  • обеспечение сохранности ценности продукта;
  • обеспечение идентификации товара и связанной с ним типичной товарной идентичности (иначе говоря, позволяет потребителю сразу и однозначно обнаружить товар на витрине магазина);
  • облегчение процессов транспортировки, хранения и складирования товара;
  • формирование имиджа фирмы.

Помимо прочего упаковка товара выступает источником информации о продукте и средством его рекламы. К числу прочих функций товарной упаковки относят функцию защиты, дозирования, транспортировки, хранения, маркетинга, а также нормативно-законодательную, экологическую, эксплуатационную, контрольную и коммуникативную функции. Каждая из них играет свою роль.

Так, например, дозирующая функция служит целям стандартизации количество содержимого в упаковке товара. Эксплуатационная функция находит свое отражение в обеспечении легкости обращения с упаковкой в процессе сортировки, хранения, перемещения и сбыта продукции, а также ее удобстве при потреблении продукта.

Коммуникативная функция помогает установлению связи с покупателями и т.д.

Замечание 3

В конечном счете, качественно изготовленная и хорошо спроектированная упаковка создает целый ряд преимуществ как для потребителей, так и для самих изготовителей. Для потребителей она формирует дополнительные удобства, а для товаропроизводителей – открывает дополнительные возможности стимулирования сбыта.

Источник: https://spravochnick.ru/marketing/upakovka_tovara_i_ee_funkcii/

Помощь юриста
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: