Кроссовки найк или адидас что лучше. На три полоски: Как adidas приходит на смену Nike

Содержание
  1. Футзалки Adidas и Nike: сравнение технологий
  2. Коротко о компаниях
  3. Сравнение
  4. Амортизация футзалок
  5. Универсальность
  6. Сравнение компаний адидас и найк. На три полоски: Как adidas приходит на смену Nike
  7. 1. Размер всего обувного рынка оценивается в 55 миллиардов долларов, и Nike на этом рынке лидируют
  8. 2. Китай — второй по величине кроссовочный рынок. Сразу после США
  9. 3. adidas переместили отдел дизайна из Германии в США, чтобы быть ближе к главному потребителю
  10. 4. adidas тратит на продвижение больше денег, чем Nike
  11. 5. Nike стали официальным производителем униформы для NBA
  12. 6. adidas сделали несколько важных стратегических ходов, выпустив правильные коллаборации в правильное время
  13. 7. Три ключевых дизайнера Nike перешли на работу в adidas
  14. Nike
  15. Одежда
  16. Обувь
  17. Adidas
  18. Борьба лидеров. Nike или Adidas – кто лидирует в соц.медиа?
  19. Какой из двух брендов — лидер по количеству обсуждений?
  20. Как же распределилось количество упоминаний в разных штатах и на разных площадках в социальных сетях?
  21. Какой бренд наиболее популярен среди поклонников кроссовок на ?
  22. Какой бренд обсуждали больше всего?
  23. Nike или Adidas: что выбрать? Почему Nike = Adidas?
  24. Влияние на рынок
  25. Сравниваем бренды
  26. А в чем же разница?

Футзалки Adidas и Nike: сравнение технологий

Кроссовки найк или адидас что лучше. На три полоски: Как adidas приходит на смену Nike

Нередко начинающие спортсмены предстают перед выбором, какие футзалки лучше выбрать для тренировок Adidas или Nike. И это действительно задача не из легких.

Ведь продукция этих двух популярных брендов не уступает друг другу абсолютно ни в чем. Их обувь для футзала практичная, удобная и главное износостойкая.

Кроме того, практически все модели спортивной обуви от этих производителей имеют отличную амортизацию, что является идеальным помощником в игре.

Но те спортсмены, которым довелось испытать футзальную обувь этих двух брендов все-таки могут сразу определить в чем их сходство и отличие.

Коротко о компаниях

Adidas и Nike – это две компании, которые специализируются на производстве спортивной экипировки.

Неофициальное основание фирмы Adidas датируется 1920 годом. Изначально это была обувная фабрика братьев Дослеров.

О Nike стало известно в 1964 году. Фирма также появилась неофициально и имела другое название. Дослеры в начале своей трудовой деятельности занимались тем, что выпускали тапочки для своих горожан.

Nike сразу начали производство качественной обуви для спорта. Но, как выяснилось позже эта высококачественная обувь просто перепродавалась фирмой, а не производилась.

Дослеры для изготовления своей обуви использовали военное обмундирование и старые покрышки.

Знаменитость к Adidas пришла после олимпиады 1932 года, когда победителями вышли именно те спортсмены, которые использовали экипировку этой фирмы.

Этот триумф стал началом подписания многочисленных контрактов со многими спортсменами, которые благодаря своим выступлениям в обуви Adidas таким образом рекламировали ее. Именно в этой компании были придуманы бутсы с шипами.

Можно перечислять еще много интересных исторических событий, связанных с этими компаниями, но необходимо рассмотреть основной вопрос – в чем же суть их технологий?

Сравнение

Прибыль Adidas и Nike в настоящее время имеет существенные различия. Но несмотря на это именно они являются двумя конкурирующими фирмами. Специализация Adidas в основном заключается в выпуске экипировки для футбола. Nike стараются выпускать продукцию, которая сейчас актуальна для молодежи. Таким образом,  футзалки найк и Адидас отличны.

Есть мнение, что Adidas словно навязывают свое мнение пользователям. В то время, как Nike старается подстроиться под молодежь.

Модели футзалок от Adidas в большинстве случаев все громоздкие, с преобладанием черных цветов. Спортивная обувь Nike считается более мобильной и приятной взгляду. Кроме того, у Adidas отсутствует модель кроссовок с высокой пяткой, которая очень популярна в наше время. У конкурирующей фирмы таких моделей более сотни.

Модели Adidas не слишком разнообразны, в то время, как Nike продолжает радовать своими всяческими новинками. И здесь футзалки найк и Адидас различны.

Амортизация футзалок

Амортизация кроссовок является одним из основных качеств, на которые обращают внимание спортсмены. От этих критериев зависит ход игры и общее состояние футболиста.

Для того, чтобы сравнить амортизацию футзалок от Adidas и Nike необходимо знать о них все.

Большой популярностью футзалки Nike пользуются благодаря их уникальной подошве, в изготовлении которой используется полиуретан с воздухом. Благодаря этому футзалки имеют отличную амортизацию, в них легко передвигаться.

Негативной чертой этой спортивной обуви является ее реакция на минусовые температуры. Под воздействием холода амортизация кроссовок ухудшается. В бампах от Adidas можно играть в любые погодные условия, им не страшен даже лютый мороз.

Если сравнивать ценовую политику этих двух брендов, то Nike обычно дешевле, чем Adidas. Цена выступает немаловажным фактором, на который многие обращают свое внимание.

Подошва футзалок Adidas – это 3000 склеенных высокоэластичных уретановых гранул. Подошва Nike – это просто полиуретановая емкость с обычным воздухом под давлением. Поэтому кроссовки Adidas обычно стоят дороже продукции Nike.

В плане практичности лидерство обретает Nike так, как подошву Adidas буквально через полгода использования невозможно отмыть даже самым сильным чистящим средством.

Подошва Adidas не настолько хорошо прикреплена к верху футзалок, поэтому буквально через год их ношения может отслоиться. Происходит подобное не постоянно, но все-таки имеет место. Чего нельзя сказать о футзалках от фирмы Nike.

Что касается удобства обуви этих брендов, то в этом случае, как говорится, на вкус и цвет приятелей нет. Но исходя из многочисленных наблюдений стоит сказать, что по амортизации кроссовки Nike все-таки уступают обуви от Adidas. Первые тоже имеют неплохую амортизацию, но все-таки они немного жестче вторых.

Универсальность

Об универсальности обуви обоих брендов хочется поговорить отдельно. Это качество характеризует то, насколько каждая из систем может подстраиваться под своего владельца, учитывая его вес, занятия, либо вид спорта, которым он увлекается.

Adidas – это бутс высокой технологии и всегда одинаковый для любой модели кроссовок. Эта обувь не очень подходит людям с большим весом потому, что под высокой нагрузкой спустя небольшое время его подошва потеряет свои первичные качества. У Nike нет такой проблемы.

С этим вопросом все обстоит намного лучше. Чем бы не занимался человек и сколько бы не весил он сможет найти для себя идеальные кроссовки от этой фирмы.

В подошве кроссовок от этого бренда есть разновидности, которые может выбрать покупатель, исходя из своих требований и предпочтений.

Вечное противостояние этих двух брендов небеспочвенно. Ведь их продукцию носят миллионы известных личностей и обе компании спонсируют мероприятия всемирного масштаба. Поэтому остановить свой выбор на каком-то одном бренде на основании обзоров из интернета не всегда правильно. Все познается в сравнении.

Для того, чтобы понять, футзалки найк и адидас по душе надо просто познакомиться с их продукцией лично, понять ее плюсы и минусы путем собственных ощущений и наблюдений.

Есть веские основания полагать, что ученые доказали где зародилась жизнь. Жизнь зародилась в самой земной коре. Ученые предположили, что жизнь, вероятно, возникла в непосредственной близости от горячих гейзеров в глине.

Глина может укрывать и защищать органические соединения при температурах, превышающих 300°C, – температурах, которые в противном случае разрушили бы первые хрупкие молекулы.

Именно глина имеет оптимальную среду для накопления и …

Читать далее »

Знаменитый французский химик Луи Пастер в 1862 году получил премию за доказательства про то, что первые живые организмы появились от других живых. С тех пор утвердилась теория биогенеза — «все живое — от живого».

Но как появились на земле первые живые организмы? Известно,  что углерод основа жизни всех органических или биологических молекул на Земле. Углеродсодержащие биологические молекулы   образуют такие соединения …

Читать далее »

Одним из механических объектов, демонстрирующих периодическое движение, является маятник. Маятник-это устройство, которое движется вперед и назад, когда на него воздействует внешняя сила.

Параметры маятника зависят от его длины, момента инерции и других условий. Устройства по этому принципу широко используются в часах, сейсмометрах и метрономах.

Когда на маятник воздействует внешняя сила из своего равновесного положения, он поднимается, а затем опускается под …

Читать далее »

Научный прогресс возник как реакция на определенный тип опыта. Прогресс знания основан на предположении, что имеется зависимость научного прогресса от времени. Однако этот факт часто игнорируется.

Мы не можем найти его в метафизической традиции от Платона до ранней современной философии. Мы не можем найти его и в натурфилософии как знание о природе.

Почему? Потому что концепция мира не включала время …

Читать далее »

Строительная отрасль выделяется как одна из крупнейших и наиболее динамичных отраслей промышленности в которой заняты миллионы людей. Математика в строительстве независимо от конкретной специальности используется для этой деятельности каждый день.

От простейших измерений до сложнейших приспособлений – алгебра, геометрия и тригонометрия необходимы работникам этой отрасли для успешного выполнения своей работы. В строительной отрасли существует множество рабочих мест начального уровня, которые …

Читать далее »

Металлы – один из видов материалов наиболее многочисленных и распространенных по применению во многих областях. Черные металлы, в основном, получают путем последовательного процесса очистки и восстановления железной руды.

Если расплавить руду получается чугун содержащий примеси: углерод, кремний, марганец, серу и фосфор. Если смотреть с точки зрения основных элементов, то металлы делятся на 2 вида, а именно: Чистый металл (состоит только …

Читать далее »

В жизни существует форма психической энергии, которую мы можем назвать жизненной энергией, которая входит фундаментально в процесс психологической адаптации.

Определение психической энергии Психическая энергия трактуется как агент связи различных органов организма с внешней средой Так к  психической энергии относятся мысли, эмоции, ощущения – как многообразная  трансформация в состояние приспособления.

Хотя эмоции разделяют многие характеристики материальной или физической энергии, эта динамическая …

Читать далее »

В самом широком смысле наука геология — это изучение Земли: Простой ответ на вопрос: «А зачем изучать Землю?» – заключается в том, что Земля — это наш дом, наш единственный дом в обозримом будущем, и для того, чтобы она продолжала оставаться прекрасным местом для жизни, мы должны понять, как она работает. Уникальность планеты Земля не обсуждается. Другой ответ заключается в …

Читать далее »

Теория потребления – это исследование того, как люди решают на что потратить свой доход, учитывая их предпочтения и бюджетные ограничения.

Теория потребления показывает, как люди делают выбор, учитывая их доходы и цены на товары и услуги.

Согласно потребительской теории активов, лучший способ измерить потребительские предпочтения – это наблюдать за их покупательским поведением, основанным на предположении, что потребители рассмотрели набор альтернатив, …

Читать далее »

История сельского хозяйства это часть истории человеческой культуры. Сельское хозяйство возникло около 12 000 лет назад, когда возникла необходимость человеческого общества поддерживать доступность продовольствия для себя.

Сельское хозяйство вынуждало людей селиться в определенных местах и тем самым способствовало возникновению цивилизации. Изменения в системах верований, развитие средств жизнеобеспечения, а также искусства обусловлены внедрением сельскохозяйственных технологий.

Еще до начала этой деятельности люди …

Читать далее »

Работа на дому только что получила большой толчок от нынешней глобальной пандемии коронавируса.

Но еще до того, как COVID-19 стал фактором, все большее число людей начали прощаться со своими обременительными поездками на работу. Благодаря постоянно развивающимся технологиям, таким как Skype, Uchi.

ru, Zoom, Google Hangouts, authenticator apps и облачных вычислений, не говоря уже о текстовых сообщениях и электронной почте, больше не …

Читать далее »

Продажа и покупка недвижимости – не самая простая, но достаточно важная сделка.

Так как цены на квартиры, офисы и жилые дома измеряются в миллионах рублей, владельцам и покупателям таких помещений с целью безопасности лучше прибегать к юридической помощи.

Это могут быть специализированные сервисы,  как  https://etagisp.ru/zastr/, где доступно и подробно приведено много информации и каталогов по интересующемуся вопросу. К сожалению, если …

Читать далее »

Источник: https://v-nayke.ru/?p=14216

Сравнение компаний адидас и найк. На три полоски: Как adidas приходит на смену Nike

Кроссовки найк или адидас что лучше. На три полоски: Как adidas приходит на смену Nike

Соперничество между обувными компаниями началось не вчера. В течении последних десятилетий это было своеобразной игрой с миллиардами долларов на кону. Nike, Adidas, Reebok, и новоявленная Under Armour — ухватить часть рынка хотели все.

Сейчас Nike главенствует над остальными — стоимость компании оценивается в ошеломляющие 86 миллиардов долларов.

Тем не менее, adidas тоже заметно укрепили позиции, сделав несколько удачных коллабораций, среди которых совместные коллекции с Канье Уэстом и Фаррелом Уильямсом.

Они даже попытались оспорить первенство Nike в баскетболе, подписав контракт на 200 миллионов долларов с Джеймсом Харденом, звездой Хьюстон Рокетс.

Но соперничество между двумя гигантами куда глубже относительно того, что видно на поверхности. Мы расскажем вам об основных точках их противостояния.

1. Размер всего обувного рынка оценивается в 55 миллиардов долларов, и Nike на этом рынке лидируют

Со слов GQ, в мировой обувной индустрии денег больше, чем во всём ВВП Эфиопии. На сегодняшний день Nike владеет 62 процентами от всего рынка, в то время как у adidas этот процент равен пяти.

И пока аналитики размышляют, когда же лопнет этот “кроссовочный пузырь”, эксперт отрасли Мэтт Пауэлл говорит, что в ближайшее время такого исхода событий ожидать не стоит.

2. Китай — второй по величине кроссовочный рынок. Сразу после США

Соединенные Штаты являются лидером, когда дело доходит до покупки кроссовок (каждый год покупается обуви на ошеломляющие 22 миллиарда долларов), Китай же занимает второе место.

И хотя кроссовки являются чем-то обыденным в наши дни, нет никаких сомнений, что эта культура стала популярной благодаря баскетболу. Случилось так, что китайцы одержимы этим спортом. С 1987 года, когда спортивная лига США впервые дала Центральнму телевидению Китая право вещать бесплатно, база фанатов выросла до 450 миллионов человек.

Nike сразу же присмотрели себе место в Поднебесной. Они увидели в Китае потенциал для роста Коби Брайнта как бренда. И у них получилось это сделать: по сообщению Wall Street Journal, продажи в Китае в последнем квартале выросли на 30%, и составили 886 миллионов долларов.

Но и adidas не сидели сложа руки. В 2013 году они открыли здесь более 800 магазинов. “Мы хотим быть в пределах досягаемости потребителей”, говорит Колин Карри, управляющий директор adidas Group Greater China.

Неудивительно, что Китай оказался самым большим полем битвы за пределами Соединенных Штатов.

3. adidas переместили отдел дизайна из Германии в США, чтобы быть ближе к главному потребителю

Когда заходит разговор о происхождении adidas, мысли сразу переносятся в их штаб-квартиру в городе Херцогенаурах, Германия, где Ади Дасслер и его брат Рудольф, основатель Puma, начали своё соперничество. Но главный покупатель продукции немцев находится на Западе, в США. Насколько силен adidas как бренд во всем мире, настолько же он слаб здесь.

«Они действительно хотели видеть на этом месте американца. Вещь номер один в моем резюме — моё американское гражданство.» − Марк Кинг, глава adidas North America

Дизайн моделей должен сильнее резонировать с американским потребителем. Таким образом, компания перемешает главный отдел дизайна в Портленд.

4. adidas тратит на продвижение больше денег, чем Nike

В 2014 году Nike потратили 3 миллиарда долларов на создание спроса. Как заметил Мэтт Пауэл,аналитик SportsOneSource, эта сумма эквивалентна 8 миллионам долларов в день. Тем не менее, adidas за тот же год потратили в этих целях в два, а то и в три раза больше.

Объясняется такое положение дел просто: у adidas нету столь простого и узнаваемого знака, как галочка-росчерк у Nike. Им приходится продвигать каждый из 7 своих брендов, начиная Reebok и TaylorMade Golf, и заканчивая всеми подразделениями самой adidas Group.

5. Nike стали официальным производителем униформы для NBA

В июне этого года NBA подписали контракт с Nike, который вступит в силу в 2017 году. Партнерство длиной в 8 лет оценивают в 1 миллиард долларов.

В дополнение к прибыльным сделкам с такими звездами, как Леброн Джеймс, Кевин Дюрант, Коби Брайант, Кайри Ирвинг и Расселл Уэстбрук, Nike также стала первой компанией, которой разрешили разместить их брендинг на майках и шортах.

6. adidas сделали несколько важных стратегических ходов, выпустив правильные коллаборации в правильное время

Все мы знаем имена этих фигур: Канье Уэст, Фаррел Уильямс, Джереми Скотт, Стелла Маккартни, Йоджи Ямамото (Y-3), Раф Симонс, и Рик Оуэнс.

Из значимых коллабораций Nike вспоминаются разве что партнерство с Рикардо Тиши и Канье Уэстом, но все мы помним, чем закончилось сотрудничество с чернокожим артистом.

7. Три ключевых дизайнера Nike перешли на работу в adidas

Самым примечательным спором между Nike и Adidas в последние годы стал переход трёх дизайнеров — Дениса Дековича, Марка Дольче и Марка Майнера — в команду adidas. В ответ Nike подали иск на 10 миллионов долларов, утверждая, что они раскрыли некоторые разработки прошлого чтобы получить новую работу.

В ответ дизайнеры подали встречный иск, заявив, что никто подобной информации не передавал, и никогда не станет. Кроме того, в иске содержались пункты о нарушении неприкосновенности и вторжении в частную жизнь..

Адвокат дизайнеров, Мэтт Левин, в июне 2015 года сообщил, что проблемы урегулировали, однако подробности не раскрываются.

И хотя сейчас первое место уверенно держит Nike, в будущем, возможно, впереди будут “три полоски”. Кто же из двух гигантов станет лидером?

К сожалению, не так много людей занимается спортом, однако это абсолютно не мешает производителям спорттоваров выпускать все новые и новые коллекции одежды и обуви. Бесспорными лидерами на рынке спортинвентаря являются Adidas и Nike.

Продукция этих производителей находится примерно в одном ценовом сегменте, однако более пристальное сравнение марок помогает определить, что лучше – Adidas или Nike?

Сравнительный анализ выявил основные преимущества и особенности каждого бренда.

Nike

Американская компания, основанная Филом Найтом в 60-х годах, известна многим по своей широкомасштабной кампании под названием «Just Do It».

ролики и афиши Nike – это не просто реклама, побуждающая людей купить товары этой марки, а своеобразная брендовая религия. Легендарные спортсмены мотивируют остальных добиваться высоких результатов в спорте.

Что лучше – Adidas или Nike? Ответить на этот вопрос поможет обзор основных категорий товаров каждого бренда.

Одежда

Во всем мире спортивные костюмы этой компании стали известны благодаря характерному фирменному стилю и функциональности. В изготовлении одежды для каждого сезона Nike использует особые инновационные технологии:

  • Dry Fit незаменим при тренировках высокой интенсивности. Уникальный состав ткани позволяет одежде не липнуть к телу даже при обильном потоотделении, позволяя влаге моментально испаряться;
  • Storm Fit – уникальная технология, разработанная для экстремальных погодных условий. Спортивные костюмы из этой линейки подходят для тренировок в ливень, метель и даже шторм;
  • Clima Fit защищает тело от переохлаждения. Водонепроницаемый материал обеспечивает хорошую вентиляцию, а пот благополучно испаряется с кожи.

Обувь

Сравнение Nike и Adidas также демонстрирует широкий выбор обуви. Кроссовки Nike отличаются высоким качеством материалов, а также встроенной системой воздушной амортизации. Для производства обуви используются в основном натуральные материалы – замша, кожа.

Специальная сетка обеспечивает вентиляцию стопы во время тренировки. Протектор – также немаловажная особенность кроссовок Nike. Благодаря этой детали обувь защищает стопы от ударов.

В обувной линейке каждый сможет найти для себя кроссовки для бега по бездорожью или для силовых тренировок, а для девушек созданы яркие и необычные модели.

Adidas

Раскрывая вопрос, что лучше Adidas или Nike, следует также сказать и о главном лидере на российском рынке – компании Adidas. В отличие от Nike, немецкая фирма спорттоваров не собирается уходить от классики. Палитра спортивных кроссовок и костюмов сдержанна, ярких красок в ней не очень много. Синий, черный и серый с знаменитыми белыми лампасами – отличительная особенность бренда.

Борьба лидеров. Nike или Adidas – кто лидирует в соц.медиа?

Кроссовки найк или адидас что лучше. На три полоски: Как adidas приходит на смену Nike

Как результат, слоган «Just Do It» стал одним из самых популярных в ХХ веке. Однако в последние несколько лет Adidas делал все возможное, чтобы не отставать от Nike: активно занимался продвижением и создавал ажиотаж вокруг самого бренда и его продуктов.

На данный момент статистика фондового рынка говорит о том, что первые позиции на Уолл-стрит занимает именно Adidas, а не Nike. Акции этого бренда не только превзошли короля рынка спортивной обуви, в чьих руках последние 5 лет пребывала пальма первенства, но и заметно подросли с конца марта 2019 года.

Эксперты сходятся во мнении относительно того, что шумиха вокруг бренда и многочисленные обсуждения, инициированные самим Adidas, являются неотъемлемой частью его успеха. В связи с тем, что большая часть маркетинговых усилий в современном мире направлена на то, чтобы завоевать доверие потребителей в социальных сетях, мы решили изучить, как менялось восприятие двух брендов.

Чтобы получить наиболее четкое представление о мнении пользователей насчет брендов Nike и Adidas, команда Topface Media использовала YouScan — программное обеспечение для мониторинга упоминаний в социальных сетях. Начиная с 18 марта 2019 года было собрано более 76 тысяч упоминаний в категории WOM (от англ. word of mouth — сарафанное радио) по всей территории Соединенных Штатов.

Наш анализ включает в себя только те сообщения и комментарии в социальных сетях, которые отражают личное мнение или опыт использования продукции двух брендов. Сводные данные не включают в себя рекламные посты, написанные от лица торговых сетей, а также рекламные посты официальных аккаунтов брендов.

Итак, кто же вышел победителем в беспощадной гонке за репутацию в социальных сетях? Делайте ваши ставки!

Какой из двух брендов — лидер по количеству обсуждений?

На графике представлена разбивка по количеству упоминаний обоих брендов. Линия общего количества упоминаний бренда Nike в два раза превышает линию общего количества упоминаний Adidas.

График истории поисковых запросов в Google Trends отображает примерно такую же ситуацию.

Nike — явный победитель по количеству упоминаний.

Как же распределилось количество упоминаний в разных штатах и на разных площадках в социальных сетях?

Мы решили выяснить, какой из двух брендов смог завоевать внимание аудитории в разных штатах.

Как оказалось, пользователи социальных сетей обсуждают оба бренда на одних и тех же площадках. Наибольшее количество упоминаний обнаружено на , где 59% всех упоминаний бренда Nike — это комментарии к видеороликам. Количество упоминаний Adidas на данной платформе — 75%. Вторая по числу обсуждений брендов площадка — , на которой обнаружено 24% упоминаний Nike и 14% Adidas.

Количество упоминаний о брендах распределяется по штатам практически равномерно, однако Калифорния, Техас, Нью-Йорк обсуждают бренды наиболее активно.

В этом раунде победителей нет (хотя нам очень хотелось присудить Adidas дополнительные очки за успешный пример реализации современного тренда — видеомаркетинга).

Поговорим об отношении пользователей к брендам.

Nike получил в два раза больше негативных комментариев и чуть большую долю позитивных по сравнению с Adidas. Позже мы более подробно рассмотрим поводы для негативных упоминаний.

Победитель по соотношению негативных и позитивных упоминаний — Adidas.

Nike снова лидирует, генерируя как положительные, так и негативные всплески активности в социальных сетях.

«Херальдо Ривера и Энтони Скарамуччи: отмена продажи новых кроссовок Nike с флагом», «Пранк с хайпбистами и Nike Air Max», «Обзор Adidas EEEZY Boost 350 V2 Lundmark + GIVEAWAY », «Пополнение коллекции EEEZY. Старт продаж V2 уже завтра?!», «Покупаю нашумевшие кроссы на ComplexCon/ FEAR OF GOD 1 GIVEAWAY», «ОБЗОР NIKE AIR JORDAN 1 YELLOW TOE ДО СТАРТА ПРОДАЖ»

Лимитированная коллекция кроссовок Air Max 1 Quick Strike с принтом флага «Бетси Росс» от Nike собрала наибольшее количество комментариев со стороны пользователей.

Компании пришлось снять кроссовки с продажи после того, как Колин Каперник, бывший игрок Национальной футбольной лиги и лицо одной из рекламных кампаний Nike, раскритиковал дизайн за то, что он ассоциируется с войной за независимость и расизмом.

Решение Nike о снятии с продажи кроссовок вызвало большой резонанс в социальных сетях: мнения разделились между теми, кто защищал «оригинальный» американский флаг и считал непатриотичной отмену выпуска, и теми, кто поддерживал Каперника в том, что на кроссовках изображен символ угнетения.

По словам аналитиков, в финансовом плане Nike от скандала не пострадал, но событие стало источником негативных упоминаний: это повлияло на общую репутацию бренда.

4,5% негативных комментариев несут следующий смысл: «я больше никогда не буду покупать продукты Nike». Такие упоминания были оставлены как теми пользователями, которые посчитали флаг «Бетси Росс» расистским, так и теми, кто не поддержал бренд за то, что тот «встал на колени» перед Каперником.

«@nike очевидно, только спортсмены могут донести до вас мысль о том, что использование „Бетси Росс“ оскорбительно! Никогда больше не куплю Nike», «Больше не куплю ничего у Nike. Бойкот Nike»!

Другие темы Nike не смогли достичь такого уровня обсуждаемости. Помимо скандала с флагом, пользователи обсуждали выпуск и обзоры новых моделей кроссовок.

Что касается Adidas, наибольший резонанс в социальных сетях был вызван выпуском кроссовок YEEZY Boost 350 V2. Коллаборация с Канье Уэстом и выпуск лимитированной серии очень органично вписались в маркетинговую стратегию бренда.

Несмотря на то, что прессу больше заинтересовал инцидент с кроссовками Nike «Бетси Росс», которые после снятия с продажи перепродавались по 2500$, инфоповод бренда Adidas определенно имеет более длительный эффект, создавая у покупателей приятное ощущение предвкушения.

Однако у этой тактики есть свои недостатки. Большинство негативных комментариев по поводу выпуска лимитированной версии кроссовок Adidas оставили пользователи, разочарованные тем, что они не успели купить свой размер. Значительная часть жалоб поступила именно от тех покупателей, которых лишили возможности совершить долгожданную покупку.

Победитель в создании обсуждений: Nike.

Какой бренд наиболее популярен среди поклонников кроссовок на ?

Наибольший вклад в обсуждение брендов вносят коллекционеры кроссовок (сникерхэды) . Пользователи социальных сетей по большей части обсуждают обувь, а не спортивную одежду.

на  о покупке и распаковке кроссовок, обзоры и объявления о предстоящих выпусках, по-видимому, наиболее популярны среди аудитории, ядро которой составляют мужчины. Именно эти видео генерируют сотни, а иногда и тысячи комментариев.

«автор канала TheSneaker Addict- DJ Delz из Нью-Йорка. На канале публикуются видео о распаковке, обзоры кроссовок, VLOGи имногое другое. Гости канала: хип-хоп исполнители, такие как Curren$y,Termanology & Nore, а также звезды WWE — Kevin Nash & TJ Perkins и диджеи — DJ SKEE and Greg Street. Здесь вы можете найти все о культуре кроссовок»

На  два бренда также идут бок о бок друг с другом. Сравните два видео от Сета Фоулера, популярного обзорщика кроссовок, горячего поклонника Nike и Adidas, коллекционера, у которого около 500 000 подписчиков. Прошедшие в его профиле конкурсы, главными призами которых были кроссовки Adidas ’YEEZY Boost и Nike Air Fear Of God, повлияли на стремительный рост вовлеченности.

«Покупаю нашумевшие кроссы на ComplexCon/ FEAR OF GOD 1 GIVEAWAY» — Пройди по ссылке, введи промокод SETH10 и получи скидку 10% на весь заказ!« / «Обзор Adidas EEEZY Boost 350 V2 Lundmark + GIVEAWAY » – Подписывайтесь на мой канал!

Ничья!

Какой бренд обсуждали больше всего?

Первое имя, которое приходит на ум, когда разговор заходит о кроссовках Nike, — Майкл Джордан — вдохновитель культовых кроссовок Nike Air Jordan. Коллаборация бренда и одного из самых известных баскетболистов считается переломным моментом в индустрии спортивного маркетинга.

Однако Adidas удалось подорвать лидерство Nike и здесь. Главную роль в этом сыграла коллаборация с Канье Уэстом: бренд сотрудничает с артистом с 2014 года.

Пользователи активно обсуждают коллекции легендарного баскетболиста и известного репера.

Если мы просмотрим упоминания, в которых присутствует прямое сравнение двух брендов, может показаться, что заядлые сникерхеды более лояльны к Jordans.

После мониторинга всех комментариев ситуация меняется: отмечено большое количество утверждений о том, что Nike Air и YEEZY одинаково популярны в 2019 году. Может быть, и здесь ничья? Ответ на этот вопрос мы видим в комментарии ниже:

«Очень не хочется соглашаться с вашим другом, но сейчас он прав… наступила эра поколения, которое не следило за успехами Майкла Джордона и никак себя с ним не ассоциирует. Новое поколение любит Канье. Именно поэтому сейчас я вынужден согласиться»

На графике отчетливо видно, что количество упоминаний одних только кроссовок YEEZY Boost 350 превышает количество упоминаний четырех товаров Nike.

Функция Visual Insights в YouScan помогла нам обнаружить поразительное сходство между двумя брендами с точки зрения того, что чаще попадает в кадр. На большинстве фотографий изображены люди в фирменной одежде (в основном футболки, шорты и леггинсы) и, конечно же, кроссовки.

Американские пользователи социальных сетей разместили 3 700 изображений с логотипом Adidas и 12 000 изображений с Nike.

52,2% фотографий с логотипом Adidas размещены в Instagram, 45,9% — в . У Nike статистика несколько иная: 58% фотографий были размещены именно в , а в Instagram — оставшиеся 40%.

Большая часть фотоконтента была размещена мужчинами. Также отметим, что количество женщин-авторов у Adidas больше, чем у Nike.

Несмотря на то, что фотографии по большей части размещаются мужчинами, женщины чаще появляются в кадрах обоих брендов.

При анализе селфи статистика меняется. Мужчины вдвое чаще, чем женщины, выкладывают селфи в одежде Nike или Adidas. Разрыв по данному параметру между брендами минимален: среди всего фотоконтента Adidas 3,7% — селфи. Процент селфи в Nike — 4,1%.

Спортивная одежда обеих компаний стала частью базового гардероба пользователей. Большая часть фотографий в Instagram — фото с повседневными образами, а вовсе не фото из тренажерного зала.

Лидеры мнений и поклонники кроссовок даже делают оба бренда частью своих свадебных фотосессий.

*«Нужно найти человека, который согласится вместе с тобой надеть Nike на свадьбу (или просто поддержит тебя в этом). Вот и наши свадебные фотографии. А мы просто влюблены»/ «Найдите того, кто сможет заставить вас улыбаться как Кул-Эйд»

На этом совпадения не заканчиваются. Мы нашли несколько фотографий собак на фото с логотипами Nike и Adidas .

Снова ничья (хотя щенок в носках Nike усложнил принятие решения).

Невозможно отрицать, что Nike продолжает доминировать на рынке США. Но Adidas явно наступает бренду на пятки, когда дело доходит до маркетинга в социальных сетях и завоевания аудитории.

Битва продолжается, а мы обязательно будем следить за тем, что будет дальше.

В избр. Сохранено

Источник: https://spark.ru/startup/marketingnews/blog/53083/borba-liderov-nike-ili-adidas-kto-lidiruet-v-sots-media

Nike или Adidas: что выбрать? Почему Nike = Adidas?

Кроссовки найк или адидас что лучше. На три полоски: Как adidas приходит на смену Nike

Немного мыслей вслух, а также попытка ответить на достаточно частый вопрос: что выбрать — Nike или Adidas? Тут очевидным ответом станет разъяснение, что каждому свое, выбирай, что тебе нравится и все в этом духе.

Но, если копнуть в эту историю поглубже, то можно прийти к очень нетипичному выводу, что Nike = Adidas.

Знаем, звучит странно, но давайте мы покажем нашу, как нам кажется, логическую цепочку мыслей, которая нас и привела к такому решению.

Отметим, что мы выражаем сугубо свое видение ситуации, которое не претендует на истину в последней инстанции и, скорее всего, не будет совпадать с вашим!

Влияние на рынок

Думаем, объяснять не надо, что сегодня оба бренда главенствуют на рынке спортивной продукции, причем в мировом масштабе. Два крупных игрока давно конкурируют между собой, пытаясь какими-то новшествами и технологиями привлечь к себе внимание покупателей или переманить клиентов с лагеря противника.

Важно отметить, что в некоторых видах спорта и направлениях главенствует одна компания, другая — в других, но плюс-минус они откусили себе практически равную долю рынка и такая история происходит уже на протяжении нескольких десятилетий. Нас же больше интересует индустрия футзала, но чтобы быть более адекватными в своих доводах, давайте также захватим и мир большого футбола, где эти бренды давно находятся в статусе неизменных лидеров.

Сравниваем бренды

Так что же выбрать — Nike или Adidas? Чтобы понять, что различает обе компании, нужно смотреть на их продукцию, которую они выпускают на футзальный/футбольный рынок. Будем судить, так сказать, по результатам их работы, а не по тому, как они себя позиционируют.

Для начала предлагаем выяснить, что объединяет эти бренды. То есть, мы хотим обозначить схожие черты, смотря на которые, хочется между Nike и Adidas поставить знак равно. Мы хотим отметить следующие моменты:

  1. Красивая история создания и развития.
  2. Производство продукции для многих популярных видов спорта и лайфстайла.
  3. Разработка фирменных технологий. Сюда можно добавить и огромные инвестиции в развитие своей технологической базы. Тут же и разработка новинок на основе своих мощностей, а также скупка патентов на чужие открытия/инновации.
  4. Огромный ассортимент продукции, который чуть ли не еженедельно пополняется различными новинками.
  5. Поддержка нескольких основных модельных направлений с разветвлением на категории (топовые, бюджетные версии).
  6. Агрессивный маркетинг. Невероятные бюджеты на рекламу, которые в разы больше вложений в собственное развитие.
  7. Позиционирование себя не только как спортивного бренда, но и как важного социально значимого элемента в нашем обществе. Это мы про благотворительность, различные экологические и прочие акции, участие в различных проектах и прочие мероприятия, которые можно, по сути, отнести к маркетингу, так как их основная цель — в очередной раз привлечь к себе внимание и выстроить «правильное» отношение к бренду.
  8. Большая любовь к перевыпускам/ремейкам старых популярных моделей, коллаборациям и выпускам паков (обновление моделей по цвету), во что бренды вносят много философии и невероятной значимости.
  9. Также большая любовь в новинках соединять разные технологические особенности из прошлых популярных моделей. Часто новинка — это конструктор из ходовых технологий под соусом нового силуэта.
  10. Создание технологий с громкими названиями, которые выполняют все те же функции, что и старые, но с каким-то улучшением. Зачастую эффективность улучшений никак не проверишь.

У обоих фирм ставка делается на маркетинг, и лишь потом на инновации. Если посмотреть, сколько Nike или Adidas за год выпускают реальных новинок на футбольный рынок, то можно удивиться этой ничтожности на фоне того, как они захламляют прилавки регулярными паками, какими-то обновлениями, ремейками и прочими «новинками», если это можно так назвать.

Что еще? Если внимательно посмотреть на паки обеих участников споров за последние годы, то можно увидеть, что они копируют друга друга. Либо параллельно выпускают модели в один цвет, либо со временем копируют его, если он зашел у конкурента. Кто занимается экипировкой, тот должен проследить эту тенденцию.

И не важно, какого качества обе компании запускают продукт на рынок, его будет сопровождать громкая рекламная поддержка.

Бывает ты берешь в руки новинку, видишь бездарность разработчиков, плохое качество производства и прочие косяки, но вокруг реклама говорит, насколько это инновационно, все спортсмены в один голос его хвалят и вокруг всеобщий восторг.

Эта история уж слишком часто случается, но не слишком отображается на количестве продаж таких «шедевров».

задача обеих брендов — тотальное доминирование на спортивном рынке и нужное количество продаж за квартал. Именно поэтому они не жалеют никаких денег на рекламу, поддерживая в своих клиентах потребительское чувство, которое иногда заглушает критическое и логическое мышление.

Иногда смотришь и просто поражаешься, какие у них работают профессионалы своего дела, которые умеют умело манипулировать рынком, заставляя нас покупать то, что им выгодно. Как они создают новые тренды, которые мы считаем чем-то невероятным, а более мелкие бренды потом их копируют.

Тут, конечно, браво!

А в чем же разница?

Наша позиция, как вы уже поняли — Nike = Adidas. Но есть и различительные черты. Давайте обозначим:

  1. Собственные технологии обусловливают появление моделей со своими фишками, которые иногда заходят, а иногда и нет. Если зашло — линейку будут активно продвигать и делать акцент на этой фишке. Если не зашло — внедряют на пробу очередную новинку и ждут реакцию со стороны потребителей.
  2. Свой способ взаимодействия с аудиторией покупателей. Каждая компания делает акцент на чем-то особенном, что его будет отличать от конкурента. Есть свои отличительные фишки продвижения и пиара.
  3. Индивидуальный взгляд на развитие спортивной индустрии.
  4. Набор инструментов и мощностей для экспериментов и исследований.

Источник: https://futsalki.ru/poleznye-stati/nike-ili-adidas-chto-vybrat-pochemu-nike-adidas/

Помощь юриста
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: